세계적 스타 'BTS' 성공에 필수불가결한 리더 '말의 힘'

세계적 스타 'BTS' 성공에 필수불가결한 리더 '말의 힘'

왜 방탄소년단은 월드스타가 될 수 있었을까?

2013년 한국의 작은 사무실에서 데뷔한 K-POP 아이돌 방탄소년단은 2020년 그래미상에서 퍼포먼스를 펼치는 월드스타 BTS가 됐다.왜 한국인들로만 구성되어 한국어로 노래하는 방탄소년단이 세계적인 인기를 누리게 됐을까?그런 소박한 의문을 풀기 위해 한국, 일본에 국한되지 않고 전 세계에서 다양한 분야의 전문가들이 앞다퉈 BTS의 성공 요인을 분석했고, 6월 말에는 하버드대 경영대학원이 BTS의 소속사 Big Hit과 BTS의 성공 요인을 분석한 리포트를 공개할 정도로 되었다.

　바야흐로 방탄소년단의 성공 요인 분석 붐이다.

　BTS(당시 방탄소년단이라는 말이 많았다)가 데뷔한 2013년 6월 당시 나는 한국의 엔터테인먼트 기업 CJ E&M(현 회사명 CJENM)의 일본 법인에서 Mnet이라는 채널의 마케팅과 홍보를 맡은 지 2년 정도 지났을 때였다.한국 회사에 다니기 전까지 한류에 익숙하지 않았던 나는, 일을 하면서 한국의 많은 사람들이 빠릿빠릿(빠른 한국어) 정신을 가지고 있는 것은 아닌가 라고 느끼게 되었다.기본 뭐든지 빨리 하는 것을 좋아하는 것 같지만, 무엇보다도 일을 시작하는 것이 어쨌든 빠르다.결국 골을 넣을 것인지, 중간에 다른 경주로 갈 것인지, 달리기를 멈출 것인지의 판단은 달리면서 할 것이다. 부러울 정도의 순발력을 가지고 있는 것이다.사전 준비와 일정을 중시하는 일본 스타일에 익숙했던 나는 한국 일을 시작한 뒤 한동안은 그 속도감을 따라가느라 바빴다.그런 스피드 중시의 나라에서, 장기적이고 상세한 전략을 세워 엔터테인먼트를 만들어낸 것이 Big Hit이다. BTS와 Big Hit은 데뷔 초부터 홍보에 쓸 수 있는 툴은 다 썼고 말 그대로 할 수 있는 건 다 했던 것 같아요.물론 변경이나 궤도 수정을 하면서이겠지만 속도감을 잃지 않고 장기 계획을 세워 지속적으로 실행했다. BTS와 Big Hit이 한 일은 매우 단순해 보여서 실제로는 매우 어렵습니다.

리더의 연설력과 코멘트력

서론이 길어졌지만, 이번에 내가 주제로 하고 싶었던 것이 방탄소년단의 리더 RM의 스피치력과 코멘트력이다. RM은 1994년생인 20대 중반의 청년이다.방탄소년단의 일상의 작은 장면을 내보내는 유투브와 같은 콘텐츠를 보면 RM은 물건을 잃어버리거나(무선 이어폰은 수십개를 잃어버렸다고 뉴스까지 나옴) 망가뜨리는 장면이 자주 올라와 있고, 특히 방탄소년단과 있을 때는 시끌벅적하고, 조금 어수선한, 천박한 소년같은 이미지다.하지만 이곳에서는 스위치가 바뀌는 듯 차분한 모습으로 사람들에게 말을 건다.

　BTS는 제 파트는 기본적으로 제가 직접 작사하는 래퍼 RM, SUGA, J-HOPE를 중심으로 멤버 전원이 악곡 제작에 참여하고 있기도 하며, 악곡에 담긴 메시지를 퍼포먼스로 재현하는 능력이 탁월합니다.거기에 RM이 리더로서 다양한 장소에서 하는 스피치와 코멘트가 더해져 BTS의 음악에 더욱 깊이와 넓이를 주고 있는 것은 아닐까.스피치나 코멘트는 퇴고하면서 제작할 수 있는 가사와 달리, 전하는 상대나 대상을 판별한 다음, 자신의 감정이나 메세지를 전하기 위해서, 지금 어떠한 말을 어떤 식으로 전해야 하는지를 순간에 판단하는 힘과 테크닉이 어느 정도 필요하게 된다.

해외의 정치가나 사회 활동가, 카리스마 사장이라고 불리는 사람 등은, 교묘한 스피치를 하는 이미지가 있다고 생각하지만, 그것은 그들의 스피치가 사람의 감정을 움직이고 행동을 재촉하고 있기 때문일 것이다. RM의 연설이나 코멘트는 그가 쓰는 가사에서 볼 수 있는 단어 선택이나 구성만큼이나 매우 철학적이고 문학적이다.그것은 IQ148의 학력, 중학생으로 토익 900점을 획득했다고 하는 높은 언어 능력을 베이스로 하면서, BTS가 미국에서의 인기를 확립해 가는 2017년 이후 한층 더 진화해 갔다.

　RM의 스피치와 코멘트의 훌륭한 점은 BTS의 영향력이 급속히 확대되어 가는 것에 대한 두려움과 좌절조차 숨김없이 말해 왔다는 점과 성공을 손에 넣으면서 만난 다양한 사람과의 대화에서 배워 어휘력과 표현력을 계속 향상시키고 있다는 점일 것이다. BTS는 미국에서 많은 토크 프로그램에 출연하고 있는데 그것을 보고 나는 다시 RM이 리더로서 BTS의 메시지, 자세를 영어로 정확하게 표현하고 있는 것에 놀랐다.

그리고 방탄소년단의 다른 멤버들도 그런 RM의 스피치력, 코멘트력을 매우 높게 평가하고 RM이 대외적인 메시지를 발신하는 것을 안심하고 맡기는 것처럼 보입니다.2018년 9월. 뉴욕에서 열린 유엔 총회에 유니세프의 글로벌 서포터로 BTS가 참석했을 때 RM이 영어로 연설하고 있다.미국에서의 인기가 경이적인 속도로 확대되고 있던 시기여서 북미 미디어뿐만 아니라 전 세계 언론이 그 내용을 다루었습니다.

제가 어제 실수를 저질렀을지도 몰라요.하지만 어제의 저는 저입니다.오늘의 저도 실수나 결점을 동반한 나 입니다.내일은 아주 조금 나아질지도 모르지만, 그것도 접니다.이런 잘못과 결점들이 바로 나라는 인간이고, 내 인생이라는 별자리 안에 빛나는 별인 거죠.나는 있는 그대로의 나를 과거의 나를 그리고 장래가 되고 싶어하는 나를 좋아할 수 있게 되었다.누구든지 어디에서 왔고, 어떤 색깔로, 어떤 젠더이든 당신 자신을 이야기하세요.말하는 것으로 당신의 이름과 목소리를 찾으세요.이름은 김남준 방탄소년단의 RM입니다.미국의 작은 마을에서 온 아이돌, 아티스트입니다.여러사람들처럼저도많은실수를해왔습니다.많은 단점이 있고, 그 이상의 두려움도 있지만, 그래도 그런 나를 마음껏 껴안고, 조금씩 나를 사랑해 갑니다.


　나는 RM보다 꽤 나이가 많지만 이 스피치를 듣고 심플하게 감명을 받았다.20대 청년답게 등신대로 말하면서 지금의 자신들이 처한 처지를 정확히 이해하고 아티스트로서 그동안 자신들의 활동에 대한 자부심을 갖고 이야기했기 때문이다.일본인은 자신의 의견이나 주장을 말로 하는 것에 대해 싫어하는 의식을 가지고 있는 사람이 많다고 생각합니다.더욱이 연예인이나 운동선수가 정치나 사상을 말하는 것이 아니라는 이상한 관습도 여전히 남아 있다.그러나 세계에 눈을 돌리면 주장은 해야 한다고 생각하는 나라도 많다.특히 그것이 현저하고, 연예인이든 누구든 의견을 주장하는 것이 당연하다고 하는 환경의 북, 유럽 제국에서, 만약 RM의 영어로의 스피치력, 코멘트력이 없었다면…… 역시 여기까지 성공하지 못했을 것이다.


엔터테인먼트의 존재 의의
　덧붙여서 팬덤이 큰 만큼 안티라고 불리는 사람이 많기 때문에, 유엔에서의 스피치도 작가가 쓴 것을 읽고 있을 뿐일 것이라고 하는 의견도 몇 개 있었다.하지만 유엔 총회 이전에 다양한 장소에서 RM의 연설이나 코멘트를 듣고 있는 팬들은 유엔 총회 연설에 늘 하던 RM절을 느꼈다고 합니다.(RM 자신은 스태프나 관계자와도 상의하면서 스피치 원고를 만들었다고 합니다.)이하, 개인적으로 울린 2017년 12월에 Wings 투어(*) 서울 최종 공연의 RM의 코멘트를 일부 발췌했다.
저희도 저희를 믿을 수가 없었어요.우리가 할 수 있을지, 잘 될지.
저희를 알아주시는 여러분이라면 여러분의 꿈.... 꿈이 아니어도 생활이나 여러분의 인생에 언젠가 저희의 존재가 저희의 음악이, 무대가 사진, 동영상이 여러분께 정말 작은 것이라고 해도 아픔이 100이라면 100을 99, 98, 97로 바꿔갈 수 있다면 그것으로 저희 존재의 가치는 충분합니다.당시 23세의 RM의 이 말은, 아이돌이나 아티스트 뿐만이 아니라, 모든 상업 엔터테인먼트 컨텐츠에 관계되는 모든 사람이 계속 가져야 할 순수함"엔터테인먼트는 무엇을 위해서 존재하고 있는 것인가"를 적확하게 말로 표현하고 있어, 나 자신도 긴장되는 느낌이 들었다. RM은 그 밖에도 베를린에서 했던 라이브에서 나라가 분단된다는 것을 언급했고, 브라질 라이브에서는 "한국과 정반대에 위치한 이 나라에 팬들이 있다는 것 자체가 방탄소년단이 열심히 하고 있다는 증거"라고 말하고 있습니다. RM은 그 장소, 그 순간에 발하는 것으로 의미가 깊어지는 말을 정확하게 선택하고 계속 전달합니다.

"우리는 같은 언어를 구사합니다. "
이제 방탄소년단은 전 세계에 거대하고 강력한 팬덤(ARMY)을 가지고 있습니다. RM뿐만 아니라 멤버가 라이브나 프로그램에서 발원한 코멘트는 순식간에 다국어로 번역되어 SNS 등을 통해 전 세계로 확산된다.그 영향력은 Black Lives Matter 운동에 BTS와 Big Hit가 100만달러를 기부했다는 소식이 전해지자마자 아미가 똘똘 뭉쳐 하루도 지나지 않아 100만달러의 성금을 모았을 정도로 막강하다.2020년 봄.신종 코로나 바이러스의 영향으로 사람들의 생활은 달라졌다.방탄소년단도 예정했던 월드투어 전 일정의 취소연기를 발표했지만, 데뷔 당시부터 변함없는, 할 수 있는 것은 다 하는 정신으로 노래와 퍼포먼스를 전달하며 SNS를 통해 전 세계 아미들과 계속 연결되고 있다.마지막으로, 2019년 5월 월드스타디움 투어 LOVE YOURSELF: SPEAK YOURSELF에서 미국 로즈볼 공연에서 RM의 스피치를 소개한다.